香港广告业

出处：按学科分类—历史、地理 河南人民出版社《香港手册》第249页（909字）

广告是通过媒体向消费者宣传商品或劳务的工具。它随着商品经济的发展而产生，历史悠久。香港商业高度发展，广告业已成为经济生活和社会生活的重要组成部分。随着广告媒介的多元化、广告技术的现代化和形式的艺术化，广告传播信息的作用日益重要。香港广告业包括：1．广告客户，即要求利用广告的企业、团体或个人，目的在推销商品或劳务、扩大业务，增加经济效益。1992年，支付广告费较多的客户有：声宝产品，花王产品，万宝路，康泰旅行社，和记通讯器材，庄生产品，万国宝通银行，新华旅行社。2．广告公司，负责广告策划、设计和制作的专业公司、广告代理商及机构。到1992年3月止，香港有广告公司787家，从业人员5793人；公关公司112家，雇员787名；市场调查公司62家，从业人员733人；其他广告公司1953家，雇员6418名。有代表性的广告业组织有：香港广告商会、香港广告客户协会、香港华资广告商会和香港广告牌制作协会。现有广告公司近800家。资本雄厚、业务范围广、技术一流的广告公司为：智威汤逊、恒美、奥美、李奥贝纳、电扬、灵智、精英、堂煌、华美以及达彼思广告公司。3．广告信息，指广告内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。通过广告宣传商品性能、质量、商标、用途、价格、生产者和销售商店机构等信息，宣传某种劳务服务和推介某种思想观念和行为准则(如清洁香港、以礼待人等)。4．广告媒体，指传播广告信息的载体和手段。目前，媒体甚多，有视觉媒体，如报刊等印刷广告、霓虹灯、外墙广告、展览会和交通广告等；听觉媒体，如有线、无线电广播、录音和电话等；视听两用媒体，如电视、电影及其他表演形式等。5．广告消费者，即广告接受者，是广告信息传播对象和最后环节。目的是通过广告引发消费者的购买行为和行为反应。6．广告费，指广告设计、制作、传播所需费用，可从中反映广告市场的规模。1993年香港媒体广告收入为110．19亿元，比上年增加19%，其中电视媒体占45．18%，报刊广告占44．5%。在广告客户中，以旅游、酒店及娱乐消遣服务广告费最高，达14．5亿元。其次为房地产业，广告费为11．03亿元。