报纸广告

出处：按学科分类—政治、法律 上海人民出版社《中国对外经济贸易法律大辞典》第462页（305字）

以报纸为媒介的广告。报纸具有大众传播媒介、新闻媒介和印刷媒介的特点，是现代广告四大媒介中历史最长、广告量最大的媒介。其特点是：(1)覆盖面大，有广大而稳定的读者群。(2)有新闻力量的支撑，阅读率高，可信性强。(3)传播迅速，反应及时，对注重时效的广告尤为有利。(4)版面灵活，制作方便，使用大版面可造成声势，增强广告的诉求力量。小版面重复出现，可起经常提醒的作用。其局限性是：(1)报纸以文字表现为主，对文化水准低的地区，其广告效果会受影响。(2)报纸的有效时间较短，隔天的报纸很少再得到阅读。(3)报纸广告适合文字诉求，如要表现商品形象，则逊于电视和杂志。