行为学派

出处：按学科分类—政治、法律 经济科学出版社《政治经济学大辞典》第690页（2724字）

行为学派，顾名思义，就是以人类行为作为基本研究对象的经济理论派别。

目前较流行的定义是：行为经济学是一门通过观察和实验等方法对个人或群体的经济行为特征进行规律性研究的科学。其中，“通过观察和实验等方法”表示其在经济学研究方法上的革新和进步。

采用心理分析方法，就是认为经济行为是行为人在其头脑即心理活动的支配下发生的，而行为是心理的外在表现。

行为学派的主要理论贡献是打破了以往经济学中关于人类行为不变的前提假设，将心理分析和经济运作规律有机结合，通过个案研究、实验管理研究、实地研究等多种实证方法，使人们对厂商和消费者经济活动的行为特征及其原因有了进一步的认识。

实际上，早在1948年，美国经济学家爱德华·张伯伦(Edward Chamberlin)就第一次用人为控制的实验背景验证了一个抽象的经济理论，在经济学说史上，这无疑是个创举，然而，在当时，张伯伦的研究并没有引起足够的重视，只是到90年代初期，一些经济学家在别无选择的情况下，开始求助于行为经济学的研究方法，并使其逐步流行起来。1993年，美国普林斯顿大学出版了《实验经济学》(Exper1mental Economics)一书，这标志着行为经济学研究方法的确立。从此，传统经济学理论与方法都受到了强有力的挑战，新理论大量涌现。由于行为学派力求深入到人们的往往是较为隐蔽的内心世界，因而把一直在数学领域兜圈子的经济学领回到它所研究的实际经济活动中来，使得枯燥的经济学理论研究有了令人兴奋的转变。

目前，行为学派已取得的理论突破主要是：

(1)消费是收入和意愿两者的函数。传统的消费者行为理论认为，人们的消费支出是收入的函数，即把收入作为消费支出多少的决定因素，而忽略其他因素。然而，随着经济的发展，人们的收入水平提高很快，在决定消费和储蓄上有了更多的自由。人们的消费结构也普遍发生了变化，精神产品的比重显着增加，某些道义或公益性支出像捐款、义务服务等也明显增多。

在这种情况下，消费支出就不只是取决于消费者的收入水平或者说购买能力，而且取决于消费者之意愿，即是否愿意消费。

(2)储蓄倾向并非同收入同方向变动。

根据传统经济理论，人们的储蓄倾向取决于储蓄能力，与收入水平同方向变化。当收入增加时，人们愿意更多的储蓄，相反，当收入下降时，人们会减少储蓄占收入的比例。

但是，行为学派的研究表明，当收入增加时，人们更倾向于提取存款去购买小汽车、住宅等耐用品，从而使储蓄相对下降，储蓄率随之下降；而当人们处境不佳时，则会尽量地存款，以备生病、失业等情况的不时之需，于是储蓄率反而上升。这和凯恩斯(Keynes，John Maynard)的观点不同，凯恩斯认为，人们出于懂慎动机会持有一定量货币，而行为学派则认为人们出于谨慎的动机，会储蓄一些货币。

(3)边际需求有可能随供给量增加而上升。传统经济学的边际效用递减原理认为，市场上的边际需求随供给量的增加而递减，而行为学派的调查研究表明，战后西方发达国家里，消费者收入水平提高以后，不仅对各种商品和劳务的需求大大增加，而且由于收入提高而产生的心理影响，一些主要消费品在足量销售之后，仍然保持需求势头不减。

因此，边际需求并非总与供给量反方向变化。

(4)价格上涨不一定导致需求量减少。按照传统的需求定律和供给定律，当某种商品的价格上升时，需求量将减少，供给量将上升。反之亦然。

行为学派则认为，一种商品的需求量对价格变动的反应，并不能由价格变动本身完全决定，而是在很大程度上取决于人们对未来价格变动的心理预期。如果人们普遍预期价格上涨后不久就要下跌，那么人们将采取观望、等待的态度，现期的需求量就会下降；相反，如果预期这种商品的价格会持续上涨或者至少在相当长的时期内不会下降，则人们的反应就不是减少现期需求，而是大量抢购，导致需求量上升。

总之，需求量与实际价格反向变动，与预期价格同方向变动，需求量的最终变化是两种相反方向的变化之和。

(5)信息完全不一定有助于决策。传统经济学认为，信息是投资决策的基础，信息完全有助于人们做出比较好的选择，然而在美国，行为学派却发现，许多长期投资者正是由于掌握了过多的信息而犹豫不决，甚至放弃了投资计划。这是因为尽管大量的信息展现出相当乐观的前景，但人们对风险的担忧也随信息的增多而加重，以致超过了利益的诱惑，信心和疑虑的变化并不对称。

应该说明，行为学派的创新不仅体现在其提出的新理论上，也在于它开拓的革命性的新研究方法。传统的经济学研究方法是通过理论抽象和假设，再利用数学工具构造经济模型。

随着经济研究的深入，这些模型已变得日益复杂。

然而，传统经济学在其自身范围内已难以证伪或证实它的理论。

同时，由于现实的数据并不能完全反映出因为人们内心心理变化而导致的经济上的变动，因而传统经济学在指导实践方面也颇有不足，在这种情况下，利用相对低廉的经济活动观测和经济学实验去检验经济理论和应用于实践的行为经济学方法诞生了。

参考文献：

约翰·伊特韦尔等编，1996，《新帕尔格雷夫经济学大辞典》第1卷，经济科学出版社。

Robert Gibbons，1992，A Primer in Game Theory，Harvester Wheatsheaf Press．

Eric Rasmusen，1994，Games and Information，Oxford：Blackwell Publisher．

Jean Tirole，1988，The Theory of Industrial Organization，MIT Press．

James Friedman，1990，Game Theory with Applications to Econemics，Oxford University Press．