市场营销近视症
书籍：当代国际贸易与金融大辞典
出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第296页（487字）
企业在市场营销管理中缺乏远见，只注意其产品，认为只要生产出物美价廉、有特色的商品，顾客必然会找上门，而不注意市场(顾客)需求的不断变化。
60年代这种情况在美国比较严重。市场营销近视症主要表现在企业经营观念上的目光短浅，奉行以产品为中心的产品观念，将企业现有产品作为企业经营的中心，企业的其他职能均以产品生产为中心而展开，全力以赴地而又盲目地进行现有产品的生产和推销，不重视市场的发展变化，尤其是不能根据消费者需求的发展变化而采取相应的营销策略。
正因为如此，企业在经营方面缺乏远见，对市场的变化反应呆滞，最终导致企业经营的挫折和失败。
例如美国爱尔琴手表公司是一家久负盛名的老牌手表公司，自1864年成立以来，一直在美国手表行业中处于最佳地位，主要生产和销售高档名贵手表，直到20世纪50年代始终是非常成功的。但50年代以来，美国人对手表的需求开始发生变化，越来越多的消费者愿意购买走时精确、款式新颖、价格较低的中低档手表，对高档手表的需求急剧下降。但该公司没有考虑市场的这一变化，依然大量生产高档名贵表，结果遭到了严重的失败。