产品生命周期

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第315页（775字）

一种新产品从进入市场到最后被市场淘汰退出市场的全过程。

产品生命周期是产品的市场生命的新陈代谢的发展过程，它主要是受社会生产力的发展水平、产品更新换代的速度、消费者的需求状况、生产者之间的竞争状况等市场发展因素影响的。产品生命周期大致可分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，通常是以企业的销售额和利润额的变化来衡量。可用下图表示。

产品生命周期各阶段具有各自特点：(1)介绍期。即新产品进入市场的初期阶段，其特点是制造成本高，促销费用大，而销售量则少。由于消费者不太了解商品、商品的好处及商品本身潜在的作用，所以，需要在广告和促销方面投资以吸引潜在顾客。产品创新者努力发展新产品，这时竞争很少，所以只要一家企业进行促销。促销费用的加大和建立基本销售渠道通常使得利润在介绍期为负值。

(2)成长期。即产品被越来越多的消费者了解并采用新产品，销售额大量增加，利润也大幅度增加，但在此阶段结束时利润增长率开始下降。利润下降的原因是竞争者进入市场，导致售价下跌，加大了企业的促销费用。(3)成熟期。

即产品在市场上已普及并达到饱和程度。在成熟期的前半期，销售继续增加，但销售增长率在下降。成熟期的后半期，销售开始下降，同行业经营者众多，竞争激烈。为了维持经营，一些竞争者削价出售。

在此阶段，产品有相当大的同质性，使得经营者都无法分辨他们的产品。各种各样的促销手段都被采用。

(4)衰退期。即产品在市场上被逐渐淘汰的阶段。

最终，销售开始下降，有时急剧下降，企业利润持续减少。

下降的原因是市场饱和。新产品出现和社会价值观念的转变。销售量的下跌导致成本提高，最后企业因无利可图而退出市场。

产品在市场上的寿命也就结束了。