广告效果预测

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第427页（480字）

通过采用某种特定的方法和手段，来对广告的社会经济效果进行检验和评估，从而达到选择广告媒介，改进广告创作和实施新的广告策略，使广告效果达到广告人预期的目标。

通常预测的方法和手段有：(1)比较选择法。指对相同内容的广告制作，设计两种和两种以上不同的展示方式，并将它们放在特定的较小范围内进行对比展示，以测定哪一种方式更受欢迎，更容易被接受。(2)回忆测定法。在广告展示的同时，利用电话对抽样体进行跟踪调查，测定受展示影响的听众和观众对广告内容的印象和记忆程度。(3)反馈分析法。用回收咨询卡的方式来测定广告读者的职位、国别地区、规模、使用语言及对广告的具体要求，并能评估所使用媒介的实际效果。

(4)电光仪测定法。即使用观察镜片，通过光学处理来测定接受广告人对画面哪一部分首先注意，停留时间多长，对一定数量的对象测定后，然后进行分析是否符合设计的要求。(5)综合分析法。

在广告宣传实施一定时间后，将各方面反馈的信息或有针对性的目标市场进行一次全面的调查，对取得的数据进行综合分析处理，为今后的广告战略提供科学的依据。