国际媒介策划和购买组织

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第438页（642字）

国际媒介策划和购买组织与国际广告主的广告业务发展息息相关。

有些国际大企业分别在数个国家雇用当地广告公司，代理广告创意在当地的实施和媒介购买。为了使这些当地公司依照统一的广告策略行事，多数情况下，广告主在本国或一个主要目标市场国雇用一个较强的广告公司，协调各国的媒介计划，监督创作策略的实施。这类广告公司被称为“旗舰”公司。它必须非常熟悉有关地方广告公司的媒介部，给予它们及时的帮助。

它还必须深入了解各国的媒介形势，以便能够向客户阐释既定计划。另外一些国际大企业在雇用“旗舰”公司的同时，还雇用一个独立的媒介购买公司，专门负责购买媒介。

在此情况下，“旗舰”公司是否还负责媒介策划便成为难题。如交给媒介购买公司，媒介策划与广告的整体策划相分离之后，不可能策划好；但若仍由“旗舰”公司进行，由该公司作出的计划经常脱离媒介市场行情的现实，可行性较差。凡是负责为国际广告主策划和购买媒介的组织都应具有下列专业能力：(1)通过谈判，能压低媒介价格。

(2)为有关品牌作出每日电视广告的最佳安排。(3)能做受众调研。(4)为广告主所有的各种品牌合理分配时间或版面。

(5)协调广告主所雇的各个广告公司的媒介计划。这些媒介策划、购买公司应提供以下几种服务：(1)严密控制各地区的预算。

(2)为所有市场提供连贯一致的标准化专业服务。(3)开辟与营销目标相关的战略性媒介思路。

(4)以地区为单位的媒介信息汇总和汇报。(5)为提高策划水平对媒介购买业绩的评估。