广告设计

出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《中国物资管理辞典》第211页（366字）

根据广告计划和广告内容的要求，对广告作品的创作。

一个完整的广告作品，一般具备主题、创意、语文、形象、衬托五个要素。广告设计过程大体要经过资料整理、设计决策、构思创作、审查定稿等阶段。如一则具体的广告画作品，其创作一般包括：(1)广告文的撰写，即撰写广告上的文字或旁白，包括标题、标语、口号、主文等。

广告文以易读、易懂、真实、清晰为原则，要能引起注意，能充分展示所宣传的商品的优点，并能为人们所接受。

(2)广告画的选择，包括照片和绘画。它在广告中表现最突出，设计时应注意恰当地使用空间并与广告主题紧密结合。

(3)设计布局，指广告画中各种文字和插图的排列与组合。美观而醒目的布局是吸引人们注意的最直接手段。

总之，好的广告设计，应具有真实性、简练性、创造性、吸引性、美感性和联想性等特点。