出处：按学科分类—经济 中国财政经济出版社《商业大辞典》第191页（209字）
企业借助于某些体育运动开展宣传，树立企业形象，促进商品销售。
在商品经济发达的国家已成为一项重要的推销手段。它的特点在于巧妙地把商品和消费者喜爱的体育运动项目联系在一起，在人们愉快的情绪下，发挥信息传导功能，这种软推销办法，对提高企业的知名度是非常有效的。实施运动行销要选择合适的体育运动项目，要寻求能扩大商品影响的主力选手，要联系有效的宣传方式，要制订密切可行的规划。