市场营销控制

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第335页（209字）

市场营销管理过程的重要步骤。

由于在市场营销计划的执行中会出现许多意外情况，所以必须连续不断地控制各项市场营销活动。所谓市场营销控制，是指市场营销管理者经常检查市场营销计划的执行情况，看看计划与实际是否一致。

若不一致或未完成计划，就要找出原因所在，并采取适当措施和正确行动，以保证市场营销计划的完成。

市场营销控制的类型有：年度计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制。