价格竞争

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第352页（321字）

一个企业为了增加产品销售量，把产品价格削减到市场水平以下，或者正常定价水平以下。

这么做，一般是想先把竞争者排挤出市场，然后再提高价格，获取超额利润。

单纯依赖价格竞争，有很多的弊病，诸如：(1)价格竞争是竞争对手易于仿效的一种方式，很容易招致竞争对手“以牙还牙，以眼还眼”的报复，双方往往两败俱伤。(2)以削价为手段，虽然可以一时吸引顾客，但一旦恢复正常价格，销售额也将随之大大减少。

(3)定价太低，往往迫使产品或服务质量下降，以至于失去买主。

(4)价格竞争往往使资金力量雄厚的大企业能继续生存，而资金短少，竞争能力脆弱的小企业将蒙受更多不利。