广告
出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第356页（2148字）
广告主付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务的信息，以促进销售为主要目的的大众传播手段。
这个定义说明：(1)广告对象是广大消费者，是大众传播有广而告之的意思，而不是人员推销的那种个人传播行为。(2)广告内容是传播商品或劳务方面的经济信息。
(3)广告手段是通过特定的媒体来进行的，对租用媒体要支付一定的费用，它有别于新闻信息传播。(4)广告目的是为了促进商品或劳务的销售，取得利润。
广告可以按照不同标准来分类。
按广告覆盖面分类：(1)全国性广告。
这是指选用全国性的媒体，如全国性的报纸、杂志、电视、电台等，其目的在于通过全国性广告激发国内消费者对广告产品的需求。采用全国性广告的多是一些企业规模大、产品服务遍及全国的广告主；广告的产品也多数是通用性强，销售量大，选择性小的产品；也有一些是专业性强，使用地区分散的产品。服务性行业由于地区性比较强，不宜采用全国性广告。(2)区域性广告。这是指选用区域性的媒体，如省报、省电台、省电视等，其传播面在一定区域范围内。此类广告多数是为配合差异性市场营销策略而进行的，广告的产品也多数是一些地方性产品、季节性产品、销量有限而选择性较强的产品。
中小企业多选用区域性广告。(3)地方性广告。此类广告比之区域性广告传播范围更窄，选用的媒体多数是地方性传播媒体，如地方报纸、地方电台、路牌、霓虹灯等，此类广告多数是为配合密集性市场营销策略的实施，广告宣传重点是促使人们使用地方性产品或认店购买。广告主多为商业零售企业、地方性工业和服务业。
按对象分类：(1)消费者广告。此类广告面向最终消费者，它由生产者或商业经营者向消费者推销其产品，故亦可称为商品零售广告。此类广告占广告总数的大部分。(2)工业用户广告。
此类广告主要是由生产企业或商业批发企业发布，对象是某类工厂或公司中的管理人员和操作人员，广告目的可能是为了推销产品，如机械设备、原料等，也可能是为了推销工厂、企业所需的个人用品或劳务，如防护用品等。(3)商品批发广告。此类广告主要是由生产企业向商业批发和零售企业发出的广告，或是批发商业之间、批发商业向零售商业发出的广告，总之，它的对象是商业企业，都是一些比较大宗的买卖。(4)专业广告。
此种广告的对象主要是一些从事某些专业化工作的人，如医生、建筑师、律师和会计师等。广告的目的主要是：说服他们采用其职业领域中的某种产品(如医疗器械、医药品等)；说服他们使用某种个人产品，并通过他们影响广大消费者。如果牙膏、牙刷、口腔清洁用品等能得到牙医的使用和介绍，其影响力是很大的；建筑材料如能得到建筑部门或建筑师的介绍也是很重要的。专业广告与工业用户广告一样，很难带来即效性效果，它的目的只是希望这些专业人员能因广告而对产品产生兴趣，进而想进一步了解产品。
按直接目的分类：(1)以推销商品为目的的广告。主要有以文字或图像，向消费者介绍商品的性质、用途、价格等情况，促使消费者对商品产生初步需求。
或者以说服为目标的广告，通过产品间的比较，突出本企业产品的特点和给消费者带来什么利益，使消费者对产品的厂牌、商标加深印象，刺激选择性需求。提示消费者在已有使用习惯和购买习惯的基础上注意某种日常生活用品以刺激重复购买，强化习惯性消费。
(2)以建立企业商誉为目的的广告。
此类广告不直接介绍商品和宣传商品的优点，而宣传企业的一贯宗旨与信誉，企业的历史与成就，其目的是为了加强企业自身的形象，增强消费者对企业的信心，沟通企业与消费者的公共关系，从而为长期的销售目标服务，具有长效性效果作用，故又称战略性广告。(3)以建立观念为目的的广告。此类广告不直接介绍商品，也不直接宣传企业的信誉，而是通过宣传、建立或改变购买者对一个企业、一种产品在心目中的形象，或是建立或改变一种消费观念，而这种观念的建立又是有利于广告主的。
按传播方式分类：此种广告分类有细的与粗的两种分法。如按广告媒体细分，则可分为：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、招贴广告、路牌广告、交通广告、灯光广告、邮寄广告，等等。如按广告媒体的共同特点相似者归类，则可粗分为：视听广告，如利用广播、电视、电影、幻灯播放的广告；印刷广告，如利用报纸、杂志、印刷品刊登的广告；户外广告，如路牌、招贴、电器和交通广告；销售现场广告，主要指企业销售现场的各种形式广告，它是一种自觉的综合性广告，起直接的推销商品广告效果作用，如橱窗广告、招牌广告、墙面广告、柜台广告、货架广告，等等；其他形式广告，如利用体育、年历、赠送品等进行的广告宣传。
此外，还有其他的一些分类标准，如从广义的广告内容来分，可分为经济广告、文化广告、社会广告、政府公告、公益广告等；如从广告的来源及其产品经营性质分，可分为国内广告、出口贸易广告、来华广告等；如从广告的诉求特点来分，可分为理性广告与情感广告。