产品市场状态雷达图

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第498页（1126字）

一种表示产品的市场状态的图示。

产品的市场状态主要包括产品在市场中的地位，在市场中的竞争状况，在市场中的收益性、流动性和成长性等诸方面。通过对产品市场状态这五方面的分析就可以对一个产品进行综合评价。

反映这五个方面的指标有：

市场地位指标。

产品的竞争性指标。

产品的市场收益性指标。

毛利率=销售毛利÷净销售收入

净利润率=净利润÷净销售收入

销售利润率=利润总额÷产品的销售收入

产品的市场流动性指标。

存货周转率=销售成本÷平均存货

产品的市场成长性指标。

上述产品的市场状态指标的分析结果可以用产品市场状态雷达图的形式表示出来。

绘制方法是：先画出三个同心圆，同心圆的最小的圆代表同行业平均水平的1／2值，中间的圆表示同行业的平均水平，最大的圆代表同行业平均水平的1．5倍。把这三个圆分成五个区域，分别代表产品的市场地位、竞争状况、平均收益性、市场流动性以及市场成长性。在五个区内从圆心开始以放射线的形式分别画出相应的市场各种状态的比率线，比率线的比例尺及同心圆的大小由该产品的市场状态比率的量纲及同行业的水平来决定。在市场状态雷达图上把一个财务决策期的相应比率都标出来，相互连接形成一个多边形。

如果某些指标位于中间圆以内，就说明该指标低于同行业平均水平，是需要加以改进的点，应分析原因，提出改进方案和进行实施的具体部署。如果多边形接近或低于最小圆，即说明产品在市场中的状态已经是很恶劣，处境已十分危险。如果多边形接近最大圆甚至超过最大圆，说明产品的市场状态良好，产品在市场中有这方面的优势，在同行业竞争中处于领先地位(见图10－7)。

图10－7 产品市场状态雷达图