广告学

出处：按学科分类—社会科学总论 中国科学技术出版社《计划生育词典》第152页（493字）

是研究广告现象及广告理论的一门科学。

广告是向公众(包括消费者和潜在消费者)推销商品、介绍服务项目、报道市场动态、文娱节目的一种宣传方式。一般通过传单、音响、影片、电视片、幻灯片、灯箱片、招贴画、报刊、电台、电视台、橱窗布置、展览陈列形式进行信息传播，广而告之。广告学的主要内容包括广告概论，广告心理，广告传播，广告道德规范，广告管理，广告策划，广告媒介，广告设计，广告写作、摄影、绘画、制作、效果评价，以及与广告本身有关的其他学科。广告学与宣传学、教育学、心理学、社会学、传播学有密切联系，它们互相渗透、互相交叉、互相影响、互为所用。

现代广告充分运用新的技术手段，尤其是视听技术，经过巧妙、精湛的艺术加工，出人意料地更生动、准确、简洁、鲜明、大信息量、富于感染力、号召力地传播信息，使受众在尽量短促的时间里，轻松愉快地得到新颖、实用、美的享受。从而使广告的期望结果得以实现。即：引起注意；诱发认同、同情、共鸣；指导意念方向、欣赏兴趣、消费(应用)欲望；取得理解、信任、友谊甚至崇敬；最终使受众形成新的认识，新的想象，新的观念，新的行动。