出处：按学科分类—历史、地理 复旦大学出版社《上海词典》第505页（226字）
旧上海对荣昌祥广告公司经理王万荣的雅称。
王万荣原名王兰生，原籍浙江鄞县，早年在沪开设荣昌祥招牌店，专营路牌广告，随着营业发展，改名“广告公司”。王万荣网罗名工巧匠，讲究色彩配料，所制路牌图案新颖，色泽鲜明，形象逼真。如电影《夜半歌声》的路牌设计成舞台式；为五和织造厂精心构思的“鹅牌”商标，塑造了五只姿态各异的水泥天鹅，安放在原静安寺路的草坪上，栩栩如生，颇受路人注意。王万荣本人则被称为“广告大王”。