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非品牌化决策

书籍:市场大辞典上册 更新时间:2018-11-15 17:14:26

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第55页(311字)

即制造商对某些产品不规定品牌名称和品牌标志,也不向政府注册登记,这些产品也称“未注册产品”。

70年代以来,西方国家许多工商企业对某些产品实行非品牌化,其目的是节省包装、广告等费用,降低经营成本,从而降低价格,扩大销售。实行非品牌化的产品一般是下述几类产品:(1)不同生产企业的同类产品,不能在加工中形成各自的特色,从而无法相互区别。例如原材料、建筑材料等;(2)生产技术简单,没有特色的产品,例如某些小商品,日用消费品;(3)消费者选购商品时,对质量、性能状况容易鉴别,因而只认商品,不认品牌;例如很多选购品就是如此。(4)临时性、短期性、承接加工等非长期批量经营的产品。

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