营销调研

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第39页（290字）

是一种运用科学的方法，系统地搜集、记录、分析与产品及劳务有关的一切情报的调研活动。

其目的是从中寻找市场机会，预测出潜在销售量，并提出相应的带战略性的建议报告，作为企业决策的依据。它是一种广义的市场调研。从不同角度出发，有以下几种分类：(1)按调研的目的分类。

有应用性调研、基础调研。

(2)按调研的地点分类。有室内研究、实地调查。

(3)按调研的内容分类。有市场需求趋势调研、市场环境因素调研、市场占有分额调研、营销因素组合调研、营销效果等调研。营销调研程序可分4步进行，如下图所示：