广告实施时间策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第70页（537字）

指为了实现广告目标，在广告发布时间上所作出的计划和安排。

这种策略主要有4种类型：(1)集中时间策略。指在较短时间内，集中广告优势，对有限的目标市场实施强有力的广告攻势，其目的在于短时期内迅速造成广告声势，配合市场营销短期计划的完成。运用此策略时，一般都采用媒体组合方式，以造成广告声势。(2)均衡时间策略。

即有计划地、反复地对目标市场实施广告，目的是通过不断地揭示和影响，加深消费者对商品或企业的印象，扩大商品知名度和人们的记忆度。此广告策略较适用于日常生活用品，花色品种较多而季节性需求又不太明显的商品。(3)季节时间策略。主要运用于季节性强的商品，一般在销售旺季到来之前，就要展开广告活动，为市场营销旺季的到来作好心理准备。

销售旺季高潮时，广告活动达到高峰；中期以后广告逐步减少，季节末便可停止广告。

运用此策略时，要掌握好不同商品或劳务的变化规律和天时节令的变化特点，广告活动过早会增加广告费开支，过迟会错过时机，直接影响商品销售。

(4)节假日时间策略。指在节假日之前便开展广告活动，节假日一到便停止广告。

节假日除了政府规定的和民间风俗形成的以外，一些经常循环的消费高潮也应注意。此策略多为商业零售企业和服务性行业所用。