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体经联姻

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-15 22:12:32

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第891页(288字)

指体育界与厂商挂钩“联姻”、形成紧密的经济合作关系。

具体形式有∶(1)体育比赛以企业名称或商品牌名立奖杯,企业对比赛提供赞助。(2)知名企业设重奖奖励在国际体育竞赛中取得优异成绩的运动员。(3)厂商与体育队联合组成运动队参加比赛,运动队以企业名或商品名冠以队名,厂商向运动队提供一定数额的体育经费,如广州白云山制药厂同广东足球队挂钩,组成“白云”足球队;上海足球队与大众汽车公司“攀亲”,改名以“上海桑塔纳足球队”参加各种比赛。“体经联姻”对双方都有利,运动队能得到经济上的支持,而厂商却利用其比赛做了广告宣传,提高了知名度。

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