公共关系广告

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1066页（292字）

指广义的企业广告。

目的并不在于直接劝说人们购买某种特定商品，而在于唤起人们对企业或机构的注意、兴趣、好感、信赖、合作的广告。广告内容多为向大众表示良好祝愿或节日问候、表明企业管理先进、员工训练有素等。它有3种类型：(1)企业广告；(2)响应广告，强调企业与社会生活各方面的相互关连的联系；(3)创意广告，即以企业的名义提倡一项对社会有意义的活动或观念，为使公众感知企业的活力和开拓精神，常在内容、角度、手法上不断创新。例如将企业的有关情况运用记事性手法进行生动的描叙，结合某些社会主题以文章或在报刊上大篇幅地刊登，以增强广告宣传效果。