广告文体

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1069页（530字）

广告文的体裁。

主要有如下12种：(1)布告体。要求表达恰当，严肃庄重，如开业启事、通知、海报、展销通告等；(2)格式体。

要求简短实在，眉目清楚，如商品目录、新书预告等；(3)简介体。

简明扼要地介绍商品的性能、特点；(4)新闻体。

以消息报道的形式出现，发掘广告的新奇点，但必须刊登在广告专栏内或标明广告字样；(5)论说体。用充分的论据和严密的逻辑宣传商品的优点；(6)问答体。

用数问数答的方式宣传广告的主题思想，逐条解释，针对性强，多用于价值较高、技术性较强的商品；(7)证书体。用权威方面的鉴定、评论或知名人士、用户的赞扬见证，说明产品的功效和质量，多用于名牌产品、高级精密仪器和药品；(8)小说体。

用故事的形式写广告，事情不太复杂，但也有情节，引人入胜；(9)戏剧体。借用话剧、相声、戏曲等艺术形式，用对话和语言的艺术形象和感染力作广告宣传；(10)幽默体。用幽默小品文的基调，在活泼逗趣中宣传商品，靠幽默感来诱发人们购买和享用的欲望；(11)诗歌体。用诗歌或歌词做广告，富于感情色彩和节奏韵律，使人易读易记、乐于接受；(12)散文体。

着重于描绘，唤起读者的艺术灵感和深刻印象，多用于旅游广告和高雅商品广告。