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广告公司

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:47:07

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1077页(533字)

指经营广告业务的独立商业机构。

主要职能是接受广告客户的委托,设计制作、发布广告和代理广告客户的其它媒体广告业务。广告公司的类型:(1)按客户的对象不同可分为外贸广告公司和内贸广告公司。

外贸广告公司专门承办我国出口商品的广告和外商来华广告;内贸广告公司以承接国内工商广告为主,兼营外商来华广告。(2)按业务范围可分为综合性广告公司和专业性广告公司。

综合性广告公司能为广告客户提供全面服务,包括代理国内外厂商在国内外的各类广告业务,为客户进行市场调查,提供全面广告策划及咨询服务,代理全国报纸、杂志、广播、电视等媒介的广告,设计制作各类广告及宣传品、印刷品,提供广告效果调查等。综合性广告公司的具体职能是:进行分析、研究产品的特色和形象,确定广告对象和宣传重点;研究现有市场及潜在市场,寻找广告目标市场;研究广告媒体,为选择媒体和进行广告创作与制作提供参考意见;制定广告策划书,确定广告活动的步骤、目标、方法和检查手段;安排广告策划的实施,包括广告创作与制作,确定广告媒体和广告推出方式,评价广告效果等。

专业性广告公司,指隶属民航、铁路、公交、体育等部门或某一媒体单位的广告公司,主要是代理和承接与本系统有关的广告业务。

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