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广告经营体制

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:47:34

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1078页(523字)

指广告活动过程相关单位之间的经济联系方式的总和。

广告经营体制的体现是:广告客户、广告公司、媒体组织之间以及广告客户之间、广告公司之间、媒体组织之间在广告活动中形成的经济利益分配关系,以及在此基础上决定的广告经营单位在广告活动中的不同作用。广告客户、广告公司和媒体组织三者之间的关系是互相合作的关系,而广告客户之间、广告公司之间、媒体组织之间主要是竞争关系。因此,广告经营体制的改革主要是调整、协调广告经营体系中各要素的联系方式,推动广告事业的发展。

经济发达国家的广告经营体制基本上实行代理制,因而广告公司在广告经营中处于主体和核心的位置,在广告客户与媒体组织之间起桥梁作用。

媒体单位的广告业务大部分由广告公司代理,一般不直接面对客户。随着市场营销活动越来越复杂化和专门化,广告信息流从对商流和物流的依附中逐渐分离出来,广告业逐步实行代理制,是广告事业的发展方向。

专业广告公司也逐渐从简单的经营型向策化创意型转轨,即把业务重点从替客户制作广告转到为客户提供市场调查、广告创意、选择媒体、测定效果、反馈信息等全套广告服务。我国目前实行的是双轨制,即一部分广告业务由广告公司代理,一部分由媒体直接经营。

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