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总边际法

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:53:43

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1083页(194字)

指从扣除生产及销售成本的盈利中提取一定的百分比用做广告费用。

这种方法,如果产品销售量增加,且固定成本分布比较经济合理,广告费用与纯利之间的比例也就较高。如果产品销售不顺畅,还可以从利润中提取一部分投资在广告费用上,用以推动产品的销售。这种方法的缺点是,如果总边际不足以维持固定成本,则谈不上利润和广告经费,所以不适合新产品初期的广告预算。

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