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成长期广告策略

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:55:43

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1085页(190字)

又称“劝服性广告策略”。

是产品寿命周期中成长期(产品逐步为消费者接受,并获得一定市场占有率的时期)的广告策略。成长期的广告宣传要突出产品的可靠性,巩固消费者的使用习惯。

在策略上采取多层次,多渠道、进攻性的全方位宣传方式,以形成第二次广告宣传高潮。

其目标是进一步提高产品的知名度和市场占有率,建立企业信誉,把产品塑造成优质名牌形象。

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