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衰退期广告策略

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:56:01

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1085页(189字)

又称“提醒性广告策略”,是产品寿命周期的衰退期(产品需求和销量下降的时期)的广告策略。

衰退期广告目标重点应放在维持产品市场,延缓销售量下降,趁产品流行的余热,尽快推销库存产品。其策略重点在于设法提醒消费者记住该厂牌、该商标的产品及其特色,吸引产品后期使用者的购买。对进入衰退期的产品,要减少广告投资,为新产品的生产宣传作好准备。

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