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广告效果

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:57:25

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1087页(264字)

指工商企业投入一定费用,进行广告宣传后,在销售和信誉等方面得到的效益。

广告效果可分社会效果、销售效果、心理效果、即时效果和潜在效果等。这些效果最终都会在利润上得到反映,因而评价经济广告的效果可采取如下公式:

广告效果的好坏取决于生产经营者对市场及顾客心理的研究分析,广告媒体的选择,广告内容、形式、方法的构思等方面的因素。为了增强广告的效果,必须对广告的主体和客体及环境背景条件进行全面的研究,对广告的策略和战略进行精心的策划。

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