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效力测试

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:58:42

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1088页(180字)

指选择有代表性的城市推出广告,视广告反应结果再向其它城市推广。这种测试方法比较简便,优点是:(1)广告效力测试比较客观,不受主观臆测的影响;(2)可节省费用,如果测试推出的广告效果不理想,则可停止继续做广告,避免无效广告的费用支出;(3)可作为将来在全国推广的参考,并为改进广告设计提供依据,以减少失败的机会

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