当前位置:首页 > 经典书库 > 市场大辞典下册

实验室调查

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:59:08

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1088页(534字)

指在实验室对广告效果进行测试调查。

这种调查方法费用较低,效果较好,被调查者也愿意合作。实验室调查分非仪器调查和仪器调查两种:(1)非仪器调查。

即不使用仪器,而采取集团见面法。具体方法是,邀请调查对象到实验室,首先让他们看广告实物,并填写简单的调查问卷。然后,由他们自由发言,谈对这些广告及广告主的印象。最后,以会议主持人为中心,向调查对象逐个提问。

这种调查一般是对比调查,即将A、B、C3种广告按AB、BA、AC、CA、BC、CB6种组合方式,每次同时取一组的两种广告依次让人们观看和答问。调查完毕后,按数理统计方式对广告效果进行评价。

评价项目分5种:明确;容易产生亲近感;适合作新产品广告;印象很深;达到消费者喜欢的程度。如果其中一项或几项评价稍低,就要考虑对广告作改进;(2)仪器调查。即用仪器对广告效果进行测试,如瞬时显示器、收视率自动记录器等。瞬间显示器可对报纸等平面广告作1/1000秒的瞬间显示,用以测定广告要素的显眼程度,易记、易认、易读程度,各种构图的位置效果等。

收视率自动记录器安装在电视机或收音机上,能自动记录收看或收听广告节目的次数和时间长度。测定广告效果的仪器还有视问测验仪、记忆鼓、瞳孔计等。

分享到: