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7±2原理

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:59:11

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1089页(229字)

人体接受广告信息符号的适度性原理。

据试验,人们在短暂的一瞬间,接受信息量最多的是9(7+2)个信息符号,最少的是5(7-2)个信息符号。根据这一原理,广告切忌过于繁杂花俏;广告信息焦点应醒目简明;广告画面要突出所宣传商品或劳务的个性特征;文字语言应正中消费者下怀。按照“7±2”原理,广告画面的主题文字以及广告文的标题最多不超过9个字,而且字字都应突出广告内容的差异性信息,力求达到引起注意、刺激需求的目的。

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