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企业识别设计

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:59:33

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1089页(583字)

简称CI设计。

指对企业形象的视觉识别符号的设计体系,包括企业徽记形象,企业口号、标准字体、标准色彩等。CI设计是一种能籍以改变企业形象、注入新鲜血液,使企业引起外界公众注意,从而改变企业营销管理、提高企业知名度的现代广告手段。CI体系是建立在人们各种思维活动和心理活动规律基础上的,是将美学观念、科学观念、社会观念与艺术相结合的视觉设计新领域,它具有认识的功能、诱导的功能等。CI设计的要求是:企业标志,整体、美观、有时代感;企业名称,易记、流畅;企业口号,凝聚力强、力量雄厚、寓意深远;视觉设计,新颖别致、易激发兴趣。

企业CI设计形成系列化,能应用到众多领域,包括:(1)销售系统,如商业橱窗、物价卡、商品陈列展示等;(2)办公系统,如信笺、信封、名片、文件夹、工作证、公章、茶具、烟灰缸等;(3)环境系统,如大楼、门面、霓虹灯、招牌、办公室、指示牌;(4)产品,如包装装潢、应用标志、运输包装等;(5)符号,如工作服、厂(店)徽、纪念章、胸卡等;(6)运输工具,如货车、工具车、客车、企业专用船只、集装箱、周转箱等;(7)广告宣传,如样本、路牌、报纸杂志广告、电视广告、灯箱等。(8)公关活动,如公关小册子、礼品、赠品、纪念品等。在所有这些系统都印制统一的企业的识别标志,使企业形象渗透到所有能够影响公众的领域。

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