包装广告

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1074页（305字）

指商品包装装潢本身的广告宣传功能，或指印刷在包装上其它厂家的广告。

商品包装陈列在柜台、货架或橱窗里，就成了商品的直接广告，引起人们的直觉，形成顾客对商品的第一印象。包装广告的作用具有持续性，有些商品虽消费掉了，但别具一格的包装仍留在消费者手中；有些商品包装上的文字说明已使消费者掌握和熟悉商品的性能，促使消费者继续购买；有的包装上精炼的广告语，如食品、化妆品包装上的“全天然原料制作”，引发顾客对商品产生好感。包装广告的广告费可计入产品成本之中，成为最受厂商欢迎的广告形式之一。有一些特定的商品包装上，如火柴盒还可作其它厂家的广告，但应经工商行政管理部门批准。