消费心理的交叉

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第208页（1062字）

由于各种外部因素的刺激，同一消费者在某一时段内产生的情绪上、思想上的矛盾状态。它是由消费者心理与环境状况的变化与转换速度不一致造成的。其主要表现：(1)从众心理与标新心理的交叉。标新是消费者人格独立性、个性的反映，它表现出消费者对自身价值的追求及由此实现的自我心理满足。具有标新心理的消费者往往是新潮和流行的带头人、倡导者和推动者。如果标新遵循了适众原则，人们就会追随这种标新行为、产生从众心理。我国现阶段，消费者的从众心理和标新心理是共存和交叉的，即一些消费者一方面要标新立异，另一方面又不得不遵守原有的行为规范。这两种心理的交叉对消费者的影响表现为：首先，标新行为是一种自我确认的工具，它可以大大提高消费者在社会上的影响力和号召力。其次，当某一标新行为成为潮流时，它会带动大批消费者，以满足他们从众和“赶时髦”的心理愿望。再次，对于那些在日常生活中缺乏独立判断能力的消费者，标新者往往是他们生活的“标准”和领路人。(2)俭朴心理与时尚心理的交叉。在现实生活中，节俭朴素是我国人民的传统消费心理；但随着生产的发展和生活环境的转变，人们的消费观也发生了新的变化，即由消极的节制型消费转向积极的效率型消费，消费者为感受时代气息和追求与社会同步发展，开始产生时尚性消费心理，求新、求美、追求展示自我、张扬个性，致使两种心理并存。社会的发展要求人们不断提高自身的消费能力，增加消费量，以刺激生产的发展。因此，充实消费内容，提高消费效益，拓展消费领域，提倡合理消费，杜绝浪费是新时期应当提倡的消费观念。(3)现代消费观念与传统消费观念的交叉。我国传统的消费观包括积极的、主流的崇俭消费观念和消极的、非主流的尚奢消费观念。商品经济的发展为人们传统的消费观念加入了新的内容，现代消费观念逐渐形成。它表现为：人们的消费行为直接或间接地有利于生产的发展和社会的进步；注重物质文明和精神文明协调发展的健康消费方式；合理消费，不断提高消费效益等观念。在我国社会转型期，现代消费观念和传统消费观念并存，体现在人们消费活动的各个方面。(4)民族意识与引入意识的交叉。中华民族有自己独特的民族文化、民族传统和民族特点，因而在消费心理、消费方式上也有着独特的民族特色。改革开放以来，在传统的消费观念得到发展的同时，各种外来的消费观念也越来越影响人们的日常消费，人们的消费观念逐渐现代化，消费形式开始多样化，家庭消费趋向社会化，消费情趣呈现层次化，消费节奏加快，这些都反映了民族意识与引入意识的融合交叉。