出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第222页（323字）
以追求商品的美观为主要目的的购买心理动机。持求美心理动机的消费者，特别重视商品的色彩、造型、款式、包装等给人的美感，重视商品体现出的风格和个性，追求商品的美感带来的心理愉悦，对商品的价格则相对忽视。具有这类消费心理动机的消费者主要是：中青年妇女、文艺界人士和购买礼品馈赠他人的人。
〖参〗求廉心理动机
求新心理动机
求胜心理动机
求速心理动机
求便心理动机