广告媒体选择的心理因素

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第250页（834字）

广告媒体对消费者心理的影响因素。在实践中，广告媒体的选择，就是要使某一广告在尽可能多的消费者心目中产生直接影响或影响其今后的购买行为。选择广告媒体一般应注意以下因素对心理的影响：(1)媒体特性。制作广告首先要选择适当的媒体。一般要从以下几个方面考察广告媒体产生心理效应的差异。一是传播范围。不同的广告媒体其传播广度和范围是不同的。一般来说，媒体的传播范围反映了媒体“量”的价值，媒体传播的范围越宽，影响的消费者人数越多，产生的社会心理影响也越大。二是传播频率。同一广告在同一时段内的传播或出现的次数被称为广告传播的频率。它也反映了媒体的“量”的价值，一般来说，传播频率越高，在消费者意识中产生的印象越深，对其行为的影响也越大。三是媒体社会威望。这是指不同媒体对消费者心理的影响力与可信度。它反映了广告媒体的“质”的价值，可信度高的媒体所传播的广告信息对消费者的心理影响大，反之则小。四是占用程度。即广告占用版面篇幅的大小，或广播、电视广告播发一次占用的时间长短。一般来说，占用程度越高，广告在消费者心目中形成的印象越深，对消费者的心理影响也越大。(2)商品特征。由于不同的消费者对商品的关注点不同，不同的消费者对广告媒体的兴趣程度也不尽相同，因此，实现消费者、商品、广告媒体的最佳组合是提高广告心理效应的重要因素，也是广告媒体选择中的重要环节。如儿童商品广告选择电视或大幅招贴画作媒体，效果一般较好；文化娱乐类广告则更适合选择招贴、电视、报纸、广播等媒体，以突出其时间性和社会传播的广泛性；药品广告对媒体的选择首要的是突出媒体的社会威望等。总之，广告媒体的选择要以最大限度地影响消费者并指导其消费活动为基本宗旨，同时还要考虑消费者的某些习惯心理及企业所要实现的广告目标等因素。

〖参〗成功广告的心理分析

不良广告的心理分析