商标设计的心理策略

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第255页（640字）

为适应消费者的心理特点，增强商品在消费者心中的影响力，使商品一投入市场便能给消费者以良好、深刻的印象的商标设计方法。商标设计的心理策略有：(1)简洁明快。心理学表明，人在单位时间内所接受的信息量是有限的，因此商标设计中的文字要简练、通俗、易读、易懂，便于记忆。目前，商标设计的简洁化已成为一种趋势。(2)个性独特。商标作为企业或商品的独特标志，是用来表达企业或商品的个性特征的，因此，必须独出心裁，标新立异，使其具有显着的差别性、专用性和提示性，切忌雷同和一般化。商标设计的独特性，要求把商品的特点融进商标之中，使消费者易于识别与记忆，再给予艺术加工，以引人注目。(3)富有美感。商标的文字设计力求寓意美好，与商品特征相符合。商标的形象设计则要求构图巧妙，新颖别致，给人以美的享受。(4)尊重习俗。商标的设计一定要充分了解消费地的种族、制度、历史文化、宗教习俗、语言等情况，有意识地采用当地喜好的吉利标志，避免当地忌讳的或容易产生误会和反感的文字、图象、颜色等。随着对外贸易的发展，我国越来越多的商品进入国际市场，因此商标的设计一定要充分考虑商品主销国家的具体情况，避免引起误会或产生反感。如：荷花在中国是纯洁的象征，而日本人则忌荷花，所以出口日本的商品，商标设计时一定不能用荷花。总之，一个商标的好坏，关系到市场营销的成败，企业对商标设计一定要予以高度重视。

〖参〗商标的心理效应