家庭生命周期

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第380页（971字）

一个家庭从建立、发展、成长到消亡的全过程。经济学家恩格尔(Engle)等人将家庭生命周期分为单身期、新婚期、满巢期1(年轻夫妇，最小的孩子不满六岁)、满巢期2(年轻夫妇，最小的孩子六岁以后)、满巢期3(年老夫妇和孩子)、空巢期1(年老夫妇，没有孩子在身边，户主仍在工作)、空巢期2(老年夫妇，没有孩子在身边，户主退休)、丧偶独居期等阶段。判断家庭生命周期阶段的常用变量有婚姻状况、生育状况、在家的子女人数、在家的子女年龄、家庭成员的工作状况等。随着时间的推移，这些变量的变化将导致家庭组成的变化，进而改变家庭的需要、家庭的购买和消费决策过程，使家庭消费呈现出显着的阶段性特征。分析家庭生命周期不同阶段的消费特点，是分析居民消费的一个十分重要的内容。例如，在单身期，消费者一般喜欢建立自己的生活方式，消费比较随心所欲，容易产生冲动性购买，喜欢追求新颖时尚，喜爱反映个性特征的商品，对服装、娱乐、在外就餐等支出较多。在满巢1期，由于孩子的出生，一般家庭生活方式会有明显的改变，家庭消费的重心由夫妻向子女转移，扶养子女是家庭的重要任务，家庭消费支出在较大程度上受孩子需求的约束，偏重于孩子的抚养、衣着、玩具等方面。而在空巢2期，闲暇时间较多，家庭消费转向更加追求健康快乐，在滋补食品和医疗保健方面的支出增加。在独居期，家庭消费更加注重有益健康，延年益寿，并对感情、安全等有特殊的需要。

此外，有研究表明，家庭成员在家庭购买决策中的作用也随家庭生命周期而变化，例如，在家庭的初期，购买多由夫妻双方共同决定，随着时间的推移，夫妻变得更加喜欢独自决策。家庭生命周期的划分虽然和年龄有很大关系，但它比单纯以年龄划分不同的消费行为更为确切，因为有些人尽管年龄相同，但所处家庭生命周期的阶段不同，其消费行为很可能大不相同，而处于同一生命周期阶段的家庭尽管年龄相差很大，却往往有着相似的消费行为。

由于家庭的消费具有明显的生命周期阶段性的特征，因此研究和调查家庭生命周期对企业的市场营销具有重大意义。许多产品的目标市场常常是处于某一家庭生命周期阶段的消费者，研究家庭生命周期，可以帮助企业识别目标市场、预测市场需求。