出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第444页（204字）
消费者对不同品牌的一种评价方式。消费者通常赋予各种品牌以人格化的特征以便加以区分和比较。生产者在营销中也有意识地将自己的产品和品牌同某一“个性”联系起来，如“耐克”(NIKE)产品的“重在参与”(JUST DO IT)、可口可乐的“积极向上”等。品牌个性还经常与颜色结合在一起，如可口可乐的红色、柯达(KODAK)的黄色、国际商用机器公司(IBM)的蓝色等。