消费市场研究

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第499页（375字）

又称消费市场调查。运用现代科学方法，对消费市场上商品供求状况、发展趋势及其影响因素的调查、分析和预测。消费市场研究的主要内容有：(1)研究消费市场环境，包括国内外政治、经济、技术、文化等环境条件；(2)研究市场消费需求，括包各类市场需求的现状、变化、发展趋势等；(3)研究消费者行为，包括消费者的购买能力、消费者类别、消费心理和动机、消费者的购买行为、购买特点及偏好等；(4)研究市场战略和营销策略，包括目标市场的选择、营销方向的确定、市场营销组合策略、市场竞争策略、市场成长策略、市场进入策略的运用等。进行消费市场研究能对企业的生产经营决策起到导向作用，是企业市场经营决策的基础，也是现代企业营销活动的首要环节。通过消费市场研究，企业可以树立正确的营销思想，确立适宜的营销目标，制定有效的营销策略。