出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第462页（253字）
定向需求的对称。
消费者将原先购买的商品意向改变为购买另一种商品的需求变化。如，消费者本想买VCD影碟机，而实际上却买了计算机，对计算机的需求即转向需求。
需求转向的原因主要有：所需要的商品缺货造成强制替代，受广告等消费引导的影响，受相关消费品性能、价格等因素的影响，或由于更新商品的出现等等。
因此需求转向对消费者和生产与销售厂商的福利影响都比较复杂。
一般来讲，向更高层次的需求转向是值得鼓励的。
〖参〗定向需求