文字广告

出处：按学科分类—社会科学总论 中国建材工业出版社《中国文书大典中卷》第955页（3981字）

【简介】：

科技方面的文字广告是借助报刊、橱窗等媒体，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品、报道科技服务内容的一种周知性文体。

科技方面的文字广告通常由以下三部分构成：

(一)标题 标题是文章的高度概括，在广告，它尤其显得重要，它要一下子就抓住购买者的心，必须富有创意，引人入胜。其表现形式丰富多彩，常见的有以下十种。一是直陈式，如“××市××服装公司向您提供最新款式时装”。二是标名式，如“北京同仁堂治疗骨制新药：骨刺消痛液”。三是颂扬式，如“密丽疤痕灵：不知不觉，攻克疤痕”。四是祈求式，如“欢迎使用中华药物牙膏”。五是号召式，如救心丸广告“要救心，用救心”。六是提问式，如“您想让您的宝宝身体健康吗?请用康乐大宝素”。七是悬念式，如《幽默大师》杂志广告“使您笑口常开的朋友来了”。八是对比式，如香港地产公司广告“看楼看尽全港九，太古城更胜一筹”。九是寓意式，如洗发精广告“现在可以从头发上洗刷掉岁月的痕迹了”。十是抒情式，如星河音响广告“高山流水觅知音，星河音响成佳友”。这只是概而言之，实际上还有其他表现形式，并且还有几种形式同时使用的。众多的表现形式说明了标题的重要性。

(二)正文 正文是广告的中心部分，起着介绍商品细节的作用。根据商品行销情况、历史长短和使用对象的不同，内容的详略有很大的伸缩性。已享有盛誉的名牌商品，往往只一两句话就行了。若是新产品或是未创出牌子的商品，就要写得具体些。一般应说明产品的特点、性能及社会反映等。其写作形式常见的有以下几种，一是解释说明型，即对产品的特性做具体解释说明，如药物广告说明配制材料、功效、适用病症、服用和保存方法、有效期限及禁忌等。二是介绍型，重点介绍企业的历史、现状及经营宗旨等，在公众心目中树立崇高的形象。三是权威证明型，即通过权威性的专业机构和专家的证明、获奖证书证章、名人使用情况以及临场实验来证明产品的优异。四是反证型，即通过向公众介绍某产品的销售成绩来反证质量的可靠性。五是对比法，其中包括商品本身、商品使用者、同类产品的对比。

广告的文字都很简单，因此要惜墨如金，借用各种文学手法来强化它对消费者的印象。比如使用比喻法、拟人法、排比法、对偶法、语音讲求韵律和节奏，都能使人心情愉悦，易于接受广告内容。

(三)落款 写明厂商名称地址、电报挂号、电话号码、联系人等。

【范例】：

装饰皇后——镭射激光幻彩钢化板问世

国家专利号：94212646·7

随着人们物质和文化生活的提高，原有一定市场的壁纸、彩色玻璃、涂料、墙布和宝丽板产品早已被淘汰，而渴求的是高档次、低成本的新型装饰材料。为此，由香港世纪风有限公司和我公司高科人员首次合作，率先将国际上先进的镭射激光全息技术，加上几种普通的化工原料，研制出全新的“ST－6镭射激光幻彩装饰板”，因其技术在欧美大陆才刚刚风靡，故专家们称之为“装饰史上划世纪的革命”。该产品在任何光源下都能折射出七彩立体光环，并随距离的远近和视线角度自动变化，给人以梦幻奇妙的感觉。该产品既可用于宾馆、酒店、发廊、商场、歌舞厅和住房，也可用于家具、招牌、礼屏、玻璃及灯饰等方面，其效果之佳、市场之广是目前任何一种饰材不能相比拟的。该产品的规格可大可小，可厚可薄。可软可硬，具抗冲击，耐火烧，不变形。为将该产品尽快地服务人类，我公司决定将该技术公开转让：凡场地不低于60平方米，流动资金不少于5千元的单位和个人均可投产(不含转让费)，2名工人日产40平方米(手工不用机械设备)，每平方米成本18元，市场最低售价50元以上，建一5人小厂年利可超50万元以上，且规格大小自定，其利润极为可观。主要原料为普通化工原料，各地均有售(我公司可保证按市价长年供应)。

转让方式：自销8000元，培训技术人员，扶持建厂；如包销产品。转让费3万元，先交2．2万元，余额从产品回收中扣除，回收价每平方米42元，签定技术转让合同，法律公证。本公司律师郑重声明：戴俊林先生(JOHNTAI)为香港世纪风有限公司董事局授权驻本公司主理业务的全权代表，“ST－6镭射激光幻彩装饰板”技术，其软件为“新世纪高科技开发公司”独家所有，在全国任何地方都没设代办处和联办单位，“香港世纪风有限公司”为本公司海外销售唯一总代理。(注：如广告与实际情况不一样或来人看样后不满意，本公司即赔偿往返的一切损失!)

举办单位：孝感市新世纪高科技开发公司

办公地址：湖北孝感市城站路93号(地区工业学校对面)

企业性质：全民所有制

技术交易许可证：鄂94006号

常年法律顾问：徐春桥、彭峰

常年业务公证：缪志学

开户行：市工行开发区办事处

帐号：245－21

程控电话：(0712)230567

业务联系人：钱亦农(教授)

邮编：432100

转让技术 提供散件 回收产品 保证利润

第六代AM收音笔新!奇!便!

集收音和书写于一体的收音笔小巧玲珑，其外观大小如同普通圆珠笔。携带方便，新奇适用，可收听中央及地方台各套节目，且音质清晰，广泛适用于家庭、学生，亦可作为礼(奖)品等。该产品问世即供不应求。为满足广大用户的迫切需求，即日起向全国转让技术，回收成品，并寻求联营厂家(联营者见效益后再收技术转让费)。

办一个10人小厂：(1)设备(工具)投资三百元(我公司包供、也可自购)，流动资金可多可少，(2)供应整套散件(A)包销：技术转让费个体2000元，集体4500元，散件5．5元／套，我处包销价8．5元／支；(B)自销技术转让费个体500元，集体1000元，散件价4．6元／套，市场自销价10元以上；(C)自销包销两便，具体事宜见可行性分析。(3)培训技术员(小学文化程度培训1－2天即会)。(4)每人按日产量50只计，年利润达30万元以上。(5)需全套技术资料及样品者，汇款180元即寄：单购样品(2支起邮)25元。

特别敬告：(1)单位须凭介绍信或个人身份证，否则一律不予接待。(2)每县市限转让二家，可电话、电报预约排队。

单位：武汉市亚奥科技发展公司 联系人：李宏斌

地址：武汉市武昌武珞路武珞村5号 邮编：430070

电话：(027)7832374 常年法律顾问：汪斌律师

来公司路线：武昌火车站57、66、510、518路公汽；武汉港码头乘503路汽车到街道口下车，由新华书店左侧进即到。

治标治本丽珠肠乐(回春生胶囊)肠道可乐

人体内有致病菌和有益菌，肠道传染疾病，就是致病菌所致，有损身体，危害颇多。传统疗法多为杀菌医病，但同时也会杀死有益菌群。

丽珠肠乐含有百分之百的双歧杆菌。通过补充人体必需的有益菌群，用以抵抗各种有害菌群，重建人体微生态平衡，能更快、更好治辽腹泻、痢疾、便秘、肠功能紊乱等急慢性肠道疾病。更起扶正固本、养生补益作用。

丽珠肠乐，肠道疾病首选良药。

多一分投入，当然多一份健康。

本品是卫生部首项国家级高新技术推广项目。

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(92)卫药试字(珠)S－01号 粤卫药宣字(1993)04124号