产品生命周期理论

出处：按学科分类—经济 中国金融出版社《中华金融辞库》第90页（636字）

西方关于国际直接投资产生原因的一种理论。原为市场营销学的一个概念。指产品象任何事物一样有一个诞生、发展和衰退的过程。美国经济学家弗农于60年代把这一概念用于分析战后初期美国国际直接投资，并使之成为垄断优势理论的一个颇有影响的流派。其特点是运用动态方法来解释国际直接投资的变化。

这一理论开始时认为每种产品要经历三个阶段。第一阶段为投入期，即新产品进入市场阶段。这时，产品属于技术密集型，产品销售为卖方市场，能进行新产品开发的主要是一些实力雄厚的美国公司，因此，首先在美国生产，也主要在市场容量大、居民收入高的美国销售，只有少量用于出口。第二阶段为成长期，产品已基本定型，生产技术已经扩散，生产同类产品的厂家增多。因此只有降低成本，扩大批量生产才能保证在竞争中不被对手击败。于是原来开发新产品的企业便到那些技术水平接近、劳工成本较低、对产品需求也较大的国家如欧洲国家设立子公司以占领国际市场。第三阶段为成熟期，产品已完全标准化，新加入者不断增加，竞争日益激烈。由于一些技术水平较低的国家如发展中国家也有条件生产这种产品，于是最初开发新产品的公司便在发展中国家设立分支机构，利用自己的技术、管理能力和当地的低廉的劳动力等生产要素，进一步降低产品成本，继续占领国际市场。弗农在他后来的着作中将产品生命周期划为四个阶段，增加了一个衰减期。这时产品在国际市场上逐渐失去销路直至被淘汰。