包装策略

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第315页（403字）

可供企业生产选择的包装策略主要有以下几种：(1)类似包装策略。

就是一个企业生产的各种不同产品，在包装上采用相同的图案、色彩，使顾客容易发现是同一家企业的产品。类似包装策略的优点是可以扩大企业和产品的影响，扩大销售，减少包装设计，节省费用。其缺点是此策略一般只适用于同等质量的产品。

(2)多种包装策略。

就是企业依据人们生活消费的习惯，将几种有关联的商品配套装在同一包装物中。其优点是一物带多物，方便了消费者，也扩大了产品的销售。

(3)双重用途包装决策。就是原包装的商品用完后，空的包装容器可以做其它用途。

比如消费者通常为了一个具有艺术价值的包装而采取购买行为。

其优点是有利于诱发消费者的购采动机，也能发挥广告宣传的作用。

(4)附赠品包装策略。就是在商品包装物上或包装内，附赠奖券或实物，吸引消费者购买，以扩大销售。

包装策略使用得当，有利于扩大企业的产品销售。