产品改变，宣传直接延伸

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第342页（395字）

为了适应外国市场的环境条件，迎合当地消费者的品味，企业往往对原有产品作一些修改。

产品修改有几个层次。公司可以为一个产品设计数个地区版本，如西欧版本、北美版本、东南亚版本等。

亨氏公司在澳大利亚出售用羔羊脑子制作的婴儿食品；而销往荷兰的婴儿食品却是以黑豆为原料的。公司也可专为一国或一地供应某种产品。日本市场上名为“Donut’s先生”的咖啡杯较一般的咖啡杯体积小，重量轻，以适合日本人的手指长度。某啤酒商还专为慕尼黑人和东京人酿制了他们各自喜欢的啤酒。

还有的制造商特地为中间商修改产品。跨国公司经常为发展中国家生产一些用以满足基本需要的产品。

在产品改变的同时，对各国的宣传策略仍可保持一致。例如，名牌服装利瓦牛仔裤、贝纳通毛衣在各国销售的产品略有不同，但它们的广告却是统一的。

广告一般不宣传产品本身，而只是暗示一种生活方式，以求建立品牌形象。