出处：按学科分类—社会科学总论 山东人民出版社《行为科学辞典》第394页（207字）
1964年加拿大传播学者麦克卢汉提出的一种传播理论。
他把大众传播媒介分成“冷”、“热”两种，报纸、刊物、广播称为“热”传媒，因为受众只需用一种感观，不需要想象力，就能从符号跳到对实体的认知。电影、电视属于“冷”传媒，因为要求观众付出最大程度的想象力，才能从符号跳到对实体的认知。在他看来，“传媒就是信息”，真正起作用的不是信息内容，而是选择传送这些信息的媒介本身。