出处:按学科分类—经济 中国财政经济出版社《商业大辞典》第51页(214字)
企业根据营销目标确定为企业营销对象的消费者群体。
是运用市场细分化的方法,选定的类似性购买群体。目标市场的选择,在现代市场竞争日趋激烈的条件下,对企业的生存和发展至关重要。目标市场选择适当,符合消费者群体的状况,就会提高企业的市场占有率,完成企业的营销计划,实现营销目标;选择不当,就会失败。企业选定的目标市场,必须有一定的发展潜力和一定时期内的相对稳定,否则就会带来很大的风险。