非价格竞争

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第352页（349字）

卖主(企业)运用价格以外的营销手段，使本企业产品与竞争产品相区别，以推动产品销售的竞争策略。

非价格竞争的策略主要有：(1)产品差异化。通过提供与竞争品在造型、花色、性能等方面具有不同特征的商品来争取消费者选购的差异，扩大本企业产品销售。(2)市场定位。企业根据消费者对于某种产品属性的重视程度，赋予自己的产品以一定特色，以使与竞争产品拉开距离，满足不同需要，打入市场与扩大市场份额。(3)服务水平。通过向消费者提供一定的服务(包括特殊项目)，引起消费者好感，为本企业产品争取有利的竞争地位。(4)促销宣传。利用广告和推销工作来加强产品市场地位，从而使本企业产品区别于竞争者产品，争取有利的销售地位。