市场经营战略

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《世界经济学大辞典》第699页（361字）

企业在市场调研和预测的分析、判断基础上，根据外界当前和未来的市场机会、限制条件，以及企业的内部资源和能力制定的一套总体的、长期的行动规划。

它由两部分组成：(1)企业的目标，包括利润率、市场份额、销量及增长率、创汇、产品创新、市场开发、企业形象等；(2)为实现目标采用的一系列手段和方法，包括：第一，识别、分析、选择和发掘市场机会，并通过市场细分确定作为企业服务对象的目标市场，以及本企业产品在目标市场的竞争地位；第二，策划最能适应目标市场的进入方案，选择最佳的进入途径，以减少进入的障碍；第三，针对目标市场的需求，发挥并创造企业的相对优势，设计企业的营销组合，即产品、分销、促销和价格等各种因素的组合，亦即企业的综合营销方案。它体现了现代市场营销观念指导下的整体营销思想。