国际产品生命周期

出处：按学科分类—经济 广东人民出版社《国际经济贸易惯例辞典》第361页（585字）

新产品进入国际市场，经过推广普及，销量逐渐增加。

由于科学技术的不断发展、消费者需求的不断变化，国际市场竞争的尖锐激烈，此项产品又将为另一新产品所代替而退出市场。国际产品也和动物、植物的生命历程一样，都是按照辩证规律发展的，也有其产生、成长、成熟与衰亡的过程。产品在国际市场上按时间划分的这一发展过程就是国际产品的生命周期。国际产品的生命周期是以产品在国际市场上的销售额和企业所获得的利润额的变化来衡量的，可分为四个阶段：(1)产品介绍阶段。

这个时期的主要特点为：生产批量小，制造成本高；由于消费者对产品不了解，因而销售量增加缓慢；产品品种少；国际市场竞争少；广告费用大，销售渠道和销售机构少；销售量有限使得利润少。(2)市场成长阶段。

这个时期的主要特点为：销售量逐渐增加，大批量生产降低了制造成本；产品品种也相应增多；竞争品也开始增多；销售点增多，利润迅速增长。(3)市场成熟阶段。

这个时期的主要特点为：销售量增长缓慢，国际市场需求已达到饱和程度；竞争十分激烈，使促销费用提高；产品品种增多，仿制品、代替品不断出现；竞争者之间彼此降价，使利润开始下降。(4)销量衰退阶段。这个时期的主要特点为：产品的销量由缓慢下降到迅速下降，消费者已在期待新产品上市；更多的竞争者退出国际市场。此时产品的生命周期也就结束了。