服装流行的预测和推广

出处：按学科分类—工业技术 中国科学技术出版社《中国丝绸辞典》第417页（407字）

服装流行包括造型、色彩、面料、装饰和加工手段等诸方面。

其中流行特征最明显的是形、色、质。服装造型、面料色彩和材质的变化具有强烈的时代特征。因此，服装设计师必须及时注意服装的主题、结构、色彩和材料流行的新变化，都要尽快掌握精确信息，推测服装流行新趋势，设计适合新趋势的新服装。当然，流行还可以运用人为手段加以促进和强化，以扩大流行的影响并吸引更多的追随者。一般可用广告、传播媒介和时装发布等方式对新服装趋势进行权威性宣传，可以诱导消费者对新服装趋势的注意，进而产生追随的欲望，促进购置行为。此外，运用树立形象的方法，以名牌、名家的形象宣传流行趋势，使人们产生一种追随时尚的精神需求。从而形成非理性的群众行为，刺激购置欲望。随着服装世界的千变万化和市场竞争的日趋激烈，认真研究服装流行的客观性，寻求服装促销的多种途径，已成为服装生产者和设计师必须关注和研究的重要课题。